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2018遴選材料分析題:以利益格局重構消除“門票依賴”

2018-07-05 11:54:02| 湖北中公教育

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背景鏈接

暑期臨近,旅游旺季即將到來,景區門票價格再度成為備受矚目的公共話題。今年政府工作報告提出“降低重點國有景區門票價格”,幾個月來,多個景區門票價格陸續下調,受到人們歡迎。但是,前幾年一些知名景區“逢節必漲”、“旺季漲價”的現象也讓不少準備出游的人擔心,人們希望門票價格穩中有降能成為常態。專家指出,過度依賴門票經濟已成為阻礙中國旅游業高質量發展的“絆腳石”。(6月26日《人民日報》)

中公解讀

[表明觀點]

景區門票經濟僅是短期收益,而當一個景區越早擺脫對門票經濟的依賴,才能轉變發展思路,搶占發展先機,進而大幅拓展旅游產業的收益,一個地區才能發展全域旅游經濟。

降低景區門票價格需要有一個周期,需要旅游市場化、規模化達到一定程度,才能讓市場規律發揮作用,充分促進利益共享。在此過程中,政府需要著眼長遠,作出必要的讓利和退位,通過重構全域旅游利益格局,有效消除景區的“門票依賴”。

[觀點分析]

不可否認,景區建設、管理與維護都是有投入的,投入之后謀求回報是正常的商業倫理,而門票收入是景區最直接、最快捷的獲利途徑,容易成為謀求回報的首選方式。同時要看到,我國景區有兩個方面的屬性,一個是公益屬性,除像迪斯尼那樣的純市場投資的項目之外,如故宮、泰山之類的文化與自然景區,應當是全體國民共有的財富,一定程度上實現對公益性景區的“低成本共享”,是全體國民應有的文化權益。另一個是經濟屬性,如果門票價格過高,會加大游客的顯性負擔,抑制旅游消費的動力和潛力。

旅游消費是一種彈性消費,對游客來說好比“無底洞”,除了景點門票之外,飲食、住宿、交通、購物、娛樂等樣樣都要花錢,只不過其他的選項有可選性,是好是壞、是貴還是便宜都難有絕對的判斷,在多樣化、個性化消費環境下,游客在飲食、住宿、交通等方面稍一松手,幾張門票錢就出去了。研究表明,旅游全產業鏈效益一般為門票價值的7倍,換言之,景區與其相關的整體旅游產業有高度的利益同向性,可謂“一榮俱榮、一損俱損”。

然而,對不少旅游地來說,現實的難題是景區資源實現了共享,收益分配卻相互割裂,比如外圍的酒店、餐飲、購物賺了錢,卻并未給予景區開發合理的補償。尤其是社會資本開發的景區,如果降門票或免門票卻未得到合理的補償,就會陷入“門票降免越多損失越大”的困境。換言之,旅游業態實現了一體化,如果旅游內在經濟利益并未實現一體化,旅游景區就無法克服對“門票經濟”的依賴。這也是多年來一些地方景區門票價格居高不下的一個重要原因。

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(責任編輯:李紅)

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